持續(xù)做好做深文旅融合大文章，依托特色資源打造文旅IP
圖1：位于雙月灣的礁石酒吧成新晉網(wǎng)紅打卡點。 縣文廣旅體局供圖 圖2：游客在惠東海邊游玩留影。 惠州日報記者周楠 攝 圖3：巽寮灣風景優(yōu)美。 縣文廣旅體局供圖 版式設(shè)計 伍丁群 黃麗婷
今年春節(jié)假期，惠東縣旅游市場持續(xù)火爆。以濱海為主、山區(qū)紅色旅游為輔，山海聯(lián)動、并駕齊驅(qū)的惠東旅游市場表現(xiàn)不俗、成績亮眼。據(jù)惠東縣文化廣電旅游體育局曬出的“成績單”，春節(jié)7天假期全縣共接待游客82.58萬人次，實現(xiàn)旅游收入逾4.5億元。
隨著沿海交通日益完善，游客進入濱海旅游區(qū)游玩更加便捷、順暢，游山水、住民宿、訪農(nóng)家等親近大自然的鄉(xiāng)村休閑游受到游客青睞。受疫情防控影響，今年主要以本地及珠三角游客為主，產(chǎn)品形態(tài)以短途游、周邊游、親子游等旅游產(chǎn)品為主，在“就地過年”的號召下，惠東文旅市場加速復(fù)蘇、春潮涌動。
升級發(fā)展
打造具有本土特色的國際旅游文化節(jié)慶品牌
優(yōu)質(zhì)旅游資源及配套設(shè)施的升級改造，成為惠東今年春節(jié)旅游“成績單”的亮點之一。今年，該縣將按照“文旅+”“+文旅”的發(fā)展思路，持續(xù)做好做深文旅融合大文章，推動全域旅游發(fā)展取得新成效。
據(jù)介紹，該縣將緊緊抓住建黨100周年的歷史機遇和重大契機，進一步推進紅色旅游發(fā)展，發(fā)揮紅色旅游的教育作用，傳承紅色基因，以紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展迎接建黨100周年。通過進一步深入挖掘紅色旅游文化，做好“紅色+文旅”文章，整合高潭、安墩、稔山雁湖等革命老區(qū)資源，策劃發(fā)布新的紅色旅游精品路線。
依托本地特色資源打造文旅IP，也是該縣今年的重點之一。該縣將大力發(fā)展特色文化資源，深入挖掘海龜、媽祖、惠東漁歌等資源，通過線上線下舉辦海龜旅游文化節(jié)、巽寮海洋文化節(jié)等活動，打造具有惠東本土文化特色的國際旅游文化節(jié)慶品牌，以品牌節(jié)慶助推旅游經(jīng)濟發(fā)展。推廣“旅游節(jié)慶+農(nóng)產(chǎn)品”，舉辦鄉(xiāng)村旅游系列節(jié)慶活動，帶動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，實現(xiàn)旅游富民。打造具有本地特色的系列IP品牌主題活動，逐漸形成惠東本土IP品牌體系；擬舉行惠東國際馬拉松賽事，推動產(chǎn)業(yè)高品位發(fā)展，達到聚人氣、拉經(jīng)濟，擦亮城市品牌、提升城市競爭力的目的。
“惠東縣具有得天獨厚的先天條件，旅游行業(yè)發(fā)展多年，現(xiàn)階段在做好原有項目的維護和升級改造的同時，需要引進更多更大型的項目落戶。”惠東縣文化廣電旅游體育局副局長羅運鋒說，讓“品牌走出去，消費拉進來”是該縣正在努力的方向，下一步將通過媒體聯(lián)動、IP品牌打造，組織行業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)動省內(nèi)相關(guān)城市，深化山海旅游合作進行對外推介等方面的舉措，助推惠東打造宜居宜業(yè)宜游的品質(zhì)城市。
新聞回放
濱海旅游人氣旺 鄉(xiāng)村旅游熱度漲
“惠東濱海酒店的入住率恢復(fù)40%左右，算不錯了?！比涨?，羅運鋒介紹，春節(jié)期間，惠東縣濱海旅游人氣不減，各大濱海景區(qū)、酒店圍繞“就地過年、暖在身邊”主題，推出系列優(yōu)惠舉措和暖心活動，給留惠或來惠過年的游客營造一個安心、舒心的環(huán)境和氛圍。惠東濱海熱門酒店喜來登、嘉華、享海溫泉、海王子等紛紛制定優(yōu)惠措施，為游客提供“住宿+美食”等多重禮遇。而熱門景點港口海龜國家級自然保護區(qū)、惠州海濱溫泉旅游度假區(qū)等則推出優(yōu)惠門票。不僅度假區(qū)人氣旺，就地過年照常營業(yè)的商販也感受到了旺盛人氣，“今年春節(jié)，店里的客人很多，和疫情前往年相比客流量差不多?！被輺|縣平海鎮(zhèn)平海薄餅店的劉老板說。
路通財旺，政通人和。節(jié)前，惠東縣加速推動交通設(shè)施建設(shè)，推動Y007礤砂線完成升級改造工程；惠東縣新吉鹽公路正式通車，縣道213鐵涌段實現(xiàn)通車、平海段春節(jié)開通，沿海交通日益完善，游客進入濱海旅游區(qū)游玩更加便捷順暢，堵車情況大大減少，提高了游客的體驗感和好評度。
受疫情影響，遠離城市、親近自然的鄉(xiāng)村休閑短途游成為廣大游客節(jié)假日休閑的首選，游山水、住民宿、訪農(nóng)家等親近大自然的鄉(xiāng)村休閑游廣受青睞?！芭浜弦咔榉揽匾?，我們留在惠州過年，一家人提前半個月定了惠東的溫泉酒店住了兩天，感受山林間的靜謐，體驗農(nóng)家樂?！痹居媱澔乩霞业臈钆空f，她經(jīng)常到惠東海邊游玩，這次來一次鄉(xiāng)村游，體驗到另一種快樂。
永記生態(tài)園、梁化古郡、梁化梅園等生態(tài)旅游觀光路線吸引了大量游客；高潭老蘇區(qū)、連生旅游度假區(qū)、紅軍路、中洞紅色旅游區(qū)等紅色文化景點及系列精品民宿，假日期間眾多停車場也幾乎爆滿。以高潭、安墩等為代表的惠東縣愛國主義教育基地均向市民游客開放，在假日期間學習和感受先烈英勇事跡、傳承愛國主義精神，也成為了不少市民親子游的首選。春節(jié)期間，各地政府安排值班人員每天在景區(qū)巡查，嚴格落實交通安全、環(huán)境衛(wèi)生、疫情防控等重點工作，為市民旅游出行提供了安心保障。
春節(jié)期間，惠東各大文化單位精心組織開展豐富多彩的文化惠民活動，給市民送上精神文化大餐。
縣文化館、縣圖書館以春節(jié)為契機，以“人人享受文化”為主題開展一系列文化惠民活動?；輺|縣文化館上線了“我們的中國夢·文化進萬家”——2021年惠東縣歡樂新春文藝匯演（云演出），匯集了惠東縣優(yōu)秀的文藝節(jié)目，供廣大市民點擊觀看；在市文化館統(tǒng)籌下，還推出了包括攝影課、吉他教學、惠州剪紙、色彩臨摹等多種線上公益課程，豐富群眾節(jié)日期間文化生活。
縣圖書館除了節(jié)日期間正常開放保障市民閱讀需求外，還依托新語數(shù)字圖書館資源舉辦了“新語上線·新春禮贊”聽書打榜的線上活動；線下推出“我們的節(jié)日·春節(jié)”民俗繪本故事游戲+親子手工活動，通過全民閱讀營造濃厚的過年氛圍。此外，縣體育館春節(jié)期間正常開放，為市民提供了運動休閑的好去處。
本組文字 惠州日報記者洪鵲兒 實習生楊穎 特約通訊員黃少卿 通訊員葉衍達
